web marketing

Il web marketing è l'insieme delle strategie per acquisire nuovi contatti tramite il proprio sito internet. Ognuna delle modalità e tecniche utilizzate si adatta a diversi tipi di mercato e attività per ottenere questo medesimo scopo. Solo un professionista grazie alle conoscenze acquisite è in grado di selezionare le metodologie pubblicitarie idonee e costruire un buon mix che possa massimizzare i risultati a parità di spesa.

• La nostra strategia è piuttosto semplice e basata su questi punti:
-Incontriamo il cliente e cerchiamo di capire il suo mercato, i suoi prodotti/servizi e gli elementi che caratterizzano il suo business come ad esempio a chi si rivolge e dove si trovano i suoi clienti.

-Facciamo una fotografia della situazione attuale rilevando il numero di visitatori, le richieste di informazioni, il numero di acquisti dal sito, le pagine più viste e il posizionamento rispetto ai competitor cercando di misurare tutto ciò che è misurabile. Se alcune grandezze fondamentali non sono misurabili il primo passo e fare in modo che lo siano.

-In base alle informazioni raccolte e al budget di spesa elaboriamo una strategia che interviene su più canali (spiegati in seguito nella pagina).

-La mettiamo in pratica e con pazienza e perseveranza continuiamo a perseguirla nel tempo.

-Verifichiamo periodicamente i risultati raggiunti e li condividiamo con il cliente aggiustando ogni volta l'azione intrapresa.

• Alcune delle modalità e tecniche che utilizziamo:

- SEMPRE - Ottimizzazione del sito
Ci assicuriamo che il sito sia costruito per essere ben indicizzato e lo segnaliamo correttamente ai motori di ricerca.
Quando il motore di ricerca visita il vostro sito non lo fa come un umano e può quindi incontrare difficoltà a capirne i contenuti o visitare alcune pagine. E' importantissimo assicurarsi che tutte le pagine siano visitabili e contengono gli accorgimenti che aiutano il motore a capire i contenuti. Ad esempio ci assicuriamo che il menu sia realizzato in html e non in flash, che tutte le pagine abbiamo un titolo, una descrizione e un "h1" pertinente e diverso dalle altre pagine e decine di altre cose.

- SEMPRE - Analisi del traffico
Analizziamo il traffico attuale sul sito (con l'uso di Google Webmaster e Google Analytics) per capire alcuni punti chiave come ad esempio da dove vi visitano i vostri clienti (provenienza), con quali parole vi trovano, quali pagine visitano e altro. Questi dati associati alla nostra esperienza sono utilissimi per "guidare" i cambiamenti del sito internet .

- A VOLTE - Creazione di pagine su temi specifici
Per convincere il motore di ricerca che siete "esperti" su un particolare argomento a volte proponiamo di creare pagine ad hoc con tutti e soli i contenuti di quell'argomento, quando google vi visita troverà solo argomenti pertinenti all'argomento senza essere "disturbato" dai contenuti delle altre pagine. Questo approccio può essere molto utile quando sotto la stessa azienda fare business molto diversi tra loro.

- A VOLTE - Campagne Pay per click
Alcuni circuiti pubblicitari di cui il più importante è sicuramente Google Adwords vi consentono di impostare campagne pubblicitarie a pagamento. In queste campagne Google mostra il vostro annuncio sul lato destro della pagina. Il costo viene addebitato solo quando un navigatore clicca sul vostro annuncio (e raggiunge quindi il vostro sito). Pur essendo mediamente una tecnica mediamente più costosa della "Ottimizzazione del sito" ha alcuni importanti vantaggi tra cui il fatto che porta risultati immediati (attivazione in meno di un giorno) e che si possono incidare precisi limiti geografici alle pubblicità (per esempio se voleve pubblicizzarvi solo in una provincia).

- A VOLTE - Sviluppo della link popularity
I motori di ricerca valutano la pertinenza di un sito internet (nei confronti della ricerca dell'utente) utilizzando molti fattori, a parità di pertinenza valutano altri parametri tra cui il numero di link in entrata. Il numero di link in entrata è importantissimo e viene infatti considerato come un voto. Il principio su cui si basa questo assunto è che ognuno controlla i contenuti del proprio sito internet e se inserisce un link ad un altro sito internet lo fa di sua volontà.
Lo sviluppo della link popularity è quell'insieme di tecniche atto ad sviluppare link qualificati in entrata, è una delle attività più difficili da perseguire nel campo del web marketing.

- A VOLTE - Social marketing
I social network costituiscono una fetta sempre più importante di internet e sono sempre più utilizzati (in Italia sopratutto Facebook e twitter). Nei caso in cui lo riteniamo utile costruiamo una presenza dell'azienda nei social network solitamente con lo scopo di fare brand, catalizzare l'attenzione su iniziative e peculiarità del marchio e sopratutto cogliere utilissimi suggerimenti dagli utenti. Ci occupiamo sia di costruire una immagine sui social network sia (se necessario) di gestire contenuti e comunicazioni con gli utenti.

- A VOLTE - Gestione presenza su portali
Esistono molteplici portali con contenuti gestiti dagli utenti come ad esempio Youtube ed Ebay, a seconda delle situazioni può essere interessante per il tuo business essere presente e mostrare i tuoi prodotti o servizi. Se lo riteniamo utile ti proponiamo delle strategie per ognuno dei portali interessanti.

- A VOLTE - Article marketing
Studiamo e costruiamo degli articoli che presentano la tua attività oppure un tuo particolare prodotto e pubblichiamo questi articoli su blog, siti appositamente creati, riviste online. Gli articoli contribuiscono a fare brand e sopratutto (grazie ai riferimenti inseriti
nell'articolo) permettono la crescita della link popularity.

- A VOLTE - Direct Mailing
Tra le possibilità per avviare un sito internet o ampliare il suo bacino di utente vi è quella di direct mailing che consiste nell'inviare uno o più messaggi e-mail a nuovi contatti per parlargli di voi o di un vostro prodotto. Tra i punti chiave da considerare in questo tipo di attività il più interessante è sempre quello di riuscire ad ottenere un bacino di destinatari che possa essere veramente interessato al prodotto. Solitamente si selezionano una o più newsletter del proprio settore e veicolano messaggi pubblicitari.

- A VOLTE - Online Reputation management
La rete è uno strumenti che amplifica ogni cosa, sia le qualità che i difetti di ogni azienda. Se richiesto monitoriamo i contenuti della rete per assicurarci di poter identificare i segnali negativi riguardanti la vostra attività per poi cercare di annullare o mitigarne gli effetti. Esistono diversi strumenti per ottenere questo risultato, lo facciamo ad esempio fornendo supporto e risposte esaurienti a chi pone un problema irrisolto, oppure creando contenuti positivi che "oscurino" quelli negativi o ancora nei casi più gravi identificando il proprietario del sito e chiedendo la rimozione dei contenuti.